Ein neuer Slogan für das Ruhrgebiet wurde von Grey erstellt. Er soll dazu dienen die Metropole Ruhr als Metropole bekannter zu machen. Deswegen fehlt auch alles was auf eine Metropole hinweisen würde. Es geht um einen Fluss der gleichzeitig eine Krankheit ist. Dieser Fluss hat einen Mathematiker  verschluckt und deswegen, ist es ein Fluss der Zeit, der in die Zukunft fließt, in Richtung N, N steht für eine Variable, diese kann also hinterher noch ersetzt werden. Durch Ruhr hoch zehn bspw., das liest sich dann wie: Pest hoch zehn.

In der Mathematik ist es da wie in der Werbung, Variablen sind sexy und geradezu der Kern jeder Aussage. Die beste Aussage in der Kommunikation bedeutet Alles und Jedes. Ruhr "alles und jedes"  Gruppenarbeit, dafür wollen wir Geld - Übersetzt: Ruhr hoch n - Gruppe/Arbeit/Geld. Das ist auf dem Punkt.

Das dieses Gebilde die ganze Zeit über dem Konferenztisch der Agentur schwebte, ist eigentlich jedem klar. Aber, daß dieser Gedanke auch noch zum Produkt der Gemeinschaftsarbeit wurde ist ein ganz ausserordentlich bemerkenswertes Ereigniss.

Was haben wir also bei "RNTWK" im Endeffekt: Erstmal eine variable Krankheit, und die spricht dann bestes Wirtschaftsenglisch - also Gagasprech - und verbindet zu den üblichen Verdächtigen unter den wirtschaftsenglischen Krankheitsbildern: Teamwork und Kapital. Teamwork ist bekanntlich, wenn einer etwas tut woran dann viele partizipieren ("Teamwork ist ein Euphemismus dafür, daß die anderen die Arbeit tun" Hannah Arendt), der heilige Gral der Kommunikationsindustrie.

Hier hat aber keiner irgendeine Arbeit getan, es ist einfach nichts eingefallen, und es ist natürlich auch schwer, für diesen Sack voll Flöhen der sich Ruhrgebiet nennt irgendwas zu finden. Und zusätzlich hat die kreativ Abteilung immer ein Problem, das den meisten kaum bewusst ist, es gibt nur ein begrenztes Reservoir an Begriffen, und hiervon ist auch immer fast alles schon seit hundert Jahren belegt. Jetzt hat man sich schon seit Jahren damit beholfen, immer auf die englische Sprache auszuweichen – dort auch schon Neues dazu erfunden – und das wird oft wild mit anderen Begriffen gemixt. Begrifflichkeiten aus der Wissenschaft, der Wissenschaftsfachsprache, dem griechischen und dem Latein sind auch schon alle durch. Und Metropole z. B. ist ja so ein Ding, das schon lange nicht mehr modern genug wirkt. Das Problem bei originellen Sprüchen ist aber wie bei originellen Namen für Webseiten, fast alles und jedes ist schon hundertfach belegt und, selbst wenn völlig trivial, oft rechtlich geschützt.

Regionalverbund klingt auch schon lange nicht mehr so schick wie einstmals. Nein, eine neue Idee muss so neu sein daß sie mit nichts vergleichbar ist. Und das gibt es nicht und diese Tatsache verwirrt den kreativen Prozess. Und auf der Suche nach der unvergleichlich originären Idee kommt dann auch immer wieder etwas heraus, das in seiner verstiegenen Denke keinen Sinn macht. Das was gut funktioniert ist eigentlich immer einfach, aber das Einfache ist meist auch schon tausendfach benutzt.